Lärning genom gärning / KY Projektledning Inriktning Spel

en lärarblogg för utbildningen Projektledning inriktning spel

Archive for the ‘reklamspel’ Category

Berghs spänner musklerna

with 9 comments

 

Igår deltog jag på ett seminarium på Berghs. Seminariet gick under namnet Lets-Play och sas handla om bland annat om advergames.

De hade satt ihop en imponerande panel. Jag kan inte klaga på någon av de enskilda individerna, alla utstrålade kompetens och stort kunnande inom sina områden. I panelen satt Malin Stråhle – VD Maria Nova AB, Tobias Sjögren – VD Peligroso, Anders Stjernström -VD Pingvinfilm, Per Strömbäck – talesperson för Sveriges branschförening för multimedia, dator- och tv-spel, Annika Wik – forskare, Oscar Höglund -VD 5th Element, William Easton – rektor Berghs SoC och allt faciliterades av Pär Lager, VD Berghs SoC.

Detta skulle diskuteras:

”Dataspelsindustrin utgör idag en betydande del av den allmänna mediekulturen. I Sverige är företag som Starbreeze, DICE, Avalanche Studios och Jadestone Group viktiga på den internationella marknaden. Tillväxten är närmast explosionsartad och den spelande generationen blir allt större.

Reklamspel (advergaming) spås en fortsatt stark tillväxt. Företagsanalytiker uppskattar att intäkterna från reklamspel kommer att öka från 260 USD under 2007 till 500 miljoner USD under 2009. Spelteknologi och spelkulturens sociala normer har stor inverkan på hur vi föreställer oss framtiden och framtidens kommunikation. Virtuell design sätter sin prägel även i andra sammanhang, bland annat inom industriell design och i Hollywoodproduktioner, men också i sättet som svenska företag kommunicerar med sina kunder i interaktiva lösningar. Spel har en betydande del i allt från nöje och nyheter till reklam och utbildning.

Let’s play together kommer att behandla flera av dessa områden och visa att dator- och internetspelandet kommer att få en allt viktigare betydelse inom kommunikation. Den svenska spelindustrin har blivit en aktör att räkna med.”

 

Ett tränat öga upptäcker med ens var Berghs research har brustit: det är inte datorspelsindustrin (DICE, Avalanche, Massive, Starbreeze) som gör reklamspelen, det är inte ens reklambyråerna. Det är små oberoende spelutvecklare som Muskedunder eller t ex Raketspel. Det pratades högt och lågt och datorspel, konsollspel och onlinespel. Jag satt i publiken och det gick upp för mig hur de tänkt sig det hela: en slags föreställning om att man skall kunna sälja tandkräm med WoW-liknande upplevelser. När det pratades spel så var det hela tiden AAA-titlar som refererades till. Det kändes ungefär som att be Steven Speilberg att uttala sig om hur man gör en bra nyårsrevy…

I min mening så har Berghs researchteam gjort hafsjobb. Analyserna lämnades vid resonemang så som gick ut på att datorspelsindustrin omsätter tusenmiljonermiljarder dollar och är bättre än andra industrier och – här kommer deras tankevurpa – och därför är spel bra i marknadsförande syfte, bör ersätta eller åtminstone prägla alla undervisning. Att det går bra för datorspelsindustrin berättar bara för oss att folk är benägna att betala för den sortens upplevelser – inte att vi automatiskt skall använda oss av deras metoder för underhållnig för att skapa marknadsföring. Det var ingen som sa det rakt ut men resonemanget kunde skönjas mellan raderna.

Panelen var imponerande på sitt sätt men varför fanns ingen med som gjorde advergames eller faktiskt var expert på spel och marknadskommunikation. Raketspel satt i publiken, Muskedunder var inte ens tillfrågade, StoryLab satt i publiken, Company P var inte där, Daddy och Farfar lyste med sin frånvaro. De aktörer som idag i Sverige levererar riktigt intressant spelrelaterade upplevelser kände troligtvis inte Berghs till. Den gemensamma nämnaren för dessa ärär att de använder metoder hämtade från en annan spelkultur för att skapa sina reklamspel — inte de spel som svensk framgångsrik spelindustri skapar. Mer om det i min utbildning och i senare blogginlägg.

En öppen fråga till Berghs researchteam: om ni hade försökt besvara nedanstående frågor hade jag blivit mer nöjd:

 

  • Vad är det i ett reklamspel som verkligen leder till att konsumenten väljer den varan/tjänsten framför andra?
  • Vad tror reklambyråerna att spel kommer att kunna göra?
  • Vad skiljer reklamspel från andra spelproduktioner?
  • Vad finns det för exempel på statistik som visar att reklamspel verkligen fungerar? Finns det några belägg för att ett reklamspel har lett till ökad försäljning eller någon annan viktigt förändring ett varumärkes status?

Jag skulle kunna göra listan ännu längre men min gissning är att Berghs researchteam inte ens visste vilka frågor de skulle ställa.

Att gnälla är lätt. Så nu lämnar jag ett konkret förslag på förbättring: nästa gång ni gör ett seminarium som handlar om Advergaming – ring mig först, jag kan detta bättre än ni.

Lär mer bloggar om:, , , , , , ,

Ola

Annonser

Written by Ola Janson

april 1, 2008 at 9:06 f m

Publicerat i reklamspel

unikitet och kreativitet — what is it good for?

with one comment

Detta lilla inlägg kan tyckas en smula modfällt och pessimistiskt. Men med den drucknes envishet så vill jag hävda att mina negativiteter är bra exempel på kristallklar, objektiv realism och inget annat (frågan är om jag behöver en ironisk smiley här eller om ni fattar ändå…). Jag säger: ”unikitet och kreativitet — what is it good for?”

Unikitet och kreativitet säljer bara lite sådär. Ibland händer det att jag säger ”fy fan vilket grymt upplägg”, eller ”vilken kool idé”, eller till och med ”schyssta spelmekaniker jag inte sett förut”. Men vem förutom jag bryr sig? Jag är speldesigner och jag äter speldesign till frukost. Mina krav på det jag inmundigar blir också därefter. Min vardag blir grå och innehållslös om jag skall tugga arkanoidkloner, plattformspel och shootemup som jag sätt tusentals gånger förut. Havregryn utan vatten. Men det är min vardag, inte alla andras.

Det verkar, som sagt, inte vara uppfattningen för resten av världen — i synnerhet inte när det gäller oberoende spelmakare och advergame- och reklamspelsindustrin. Det är viktigt poängtera att jag inte lägger någon värdering i detta. I många fall är kreativitet och nytänkande inte den bästa sättet att vinna dina åhörares gunst. I många pedagogiska sammanhang kan det vara en ren fördel att använda sig av ett underliggande system som deltagarna känner till sedan tidigare. Detta verkar även gälla i andra sammanhang. Jagreggade ett konto på yoyogames — gänget som tagit över licensen för GameMaker, en drag and drop-programvara för spelskapande. På deras portal finns ett imponerande utbud, närmare bestäm över 700 sidor spel. Det de har gemensamt, förutom att de är skapade med nämnda programvara, är att de mestadels är skapande av amatörer. När jag betraktartio-i-topp-listan så är det slående vad lite oerhört få nya uppslag som jag ser. Anledningar till detta kan vara många.

Kreativtet, unikitet och nyskapande går som en röd tråd genom min tillvaro. Musik, film, spel värderas alla utifrån hur det, för mig, upplevs som unikt och därigenom bra. Jag börjar inse, på ålderns höst, att resten av världen inte fungerar som jag. Som kreatör är du intresserad av skapa något som skiljer sig från andras skapelser på något sätt. Annars är du plagiatör och inte en kreatör. Hemska tanke. För användaren är detta skit samma. Ingen är upprörd över att coverbandet inte skrivit sina låtar själva. Du dansar, halvfull och skitglad till det som du upplever är din låt. Det är innehållet som spelar roll inte bäraren av innehållet. Samma sak gäller casualspel på webben. ”Coolt! ett tetrispel — jag älskar tetris”. Att spela spel handlar i huvudsak om enas om en uppsättning regler och sedan följa dem. Om du redan känner reglerna sedan tidigare är det troligare att du börjar spela. Därför använder sig gärnareklamspelmakare av redan existerande koncept. Unikitet är för andra kreatörer — likformighet är för konsumenter.

Men yoyo-games är inte reklamspel, inte pedagogiska spel — det är spel skapade av personer som inte haft några begränsningar. Kravspecen har troligtvis sett ut som ”Wow, man kan göra spel, lets do it!”. Här kommer en annan egenhändigt ihopsnickrad naturlag: fria händer hämmar kreativiteten och leder till att kreatören plockar ur sin egen ryggsäck snarare än att hitta på intressanta lösningar på externa problem.

Detta till trots så kvalar spelet Cubic Condondrum in som ett bra exempel på något som både är kreativt, lite nyskapande och ändå lätttillgängligt. Det är helt enkelt skapat både för kreatören (jag) och konsumenten (någon annan). Kolla in det på denna adress.

Läs fler bloggar om: , ,

Written by Ola Janson

mars 31, 2008 at 9:19 f m

Publicerat i reklamspel, spel

Reklambyråskolan

leave a comment »

För en tid sedan höll jag en föreläsning för reklambyråskolan om spel och reklam. Här följer den powerpoint som jag drog under föreläsningen.

I stora drag handlar den om:

  1. Vad är ett spel?
  2. Varför skall man använda spel i markandsförande syfte?
  3. På vilket sätt skapar man den bästa relationen mellan varumärke och användare?

Andra bloggar om:



Written by Ola Janson

januari 3, 2008 at 9:52 f m

Webby Awards

leave a comment »

Egentligen skulle mitt inlägg idag handlat om vilka som blivit Webby Awards nominerade och på vilket sätt det är spelarkitekter som ligger bakom många av bidragen. Men jag är trött och besparar mina trogna läsare maratoninläggen som jag brukar leverera och fattar mig kort.

Kolla i kategorin Interactive Advertising och ni kommer att se hur många alternativ som använder sig av spel eller spelandets aspekter för att engagera och skapa upplevelser.

Samtidigt kan jag inte hjälpa att känna att det finns så mycket kvar att göra. Det är med en uns bitterhet och ett skålpund framtidstro jag säger detta. För åtta år sedan så applåderades handflatorna varma så fort något rörde sig på skärmen och nu har vi kommit till punkten då användarens val och interaktion är något som hålls högt av byråer och kreatörer. Lite avmätt kan jag konstatera att internet börjar bli det jag ville/trodde det skulle vara från början.

Man ser också hur bra idéer och schyssta upplägg vägs upp av flådig grafik och lena berättarröster. Snyggt men kallt.

Jag registrerar att jag använder samma metod för alla de nominerade: jag utmanar det underliggande systemet. Jag klickar som en dåre, kastar muspekaren hit och dit och drar i som en ettåring i alla lösa delar. Om detta sedan roar mig så bemödar jag mig att se vad temat/budskapet är. Och gammal skåpmat, som ett flipperspel, gör att jag gäspar in och ut på hela huvudknoppen. Systemet äger nästan alltid. Ibland räcker det med läcker grafik och en kul historia men skall du interagera så måste du tänka system (inte operativsystem).

Här är några av mina favoriter huller om buller:
http://www.cpbgroup.com/awards/sjtrapbanner.html – jag skulle kunna tänka mig en lika dan fast för att fånga mina barn innan de skall gå och lägga sig.
http://www.judgehere.com/run/run01.html – tematiskt kul även fast omspelbarheten var ganska låg.
http://200.185.34.146/awards/2007/greenpeace/clock/eng/index.html# – ingen interaktivetet alls men ändå fint.
http://www.hrp.com/darfur/darfur3.html – läskiga gubbar och vackra barn. Kanske är det för att jag har barn själv.
http://www.arehumba.net/2006/caixa/cadeiraderodas/en/peca.html – rullstolssimulering. Ett bra system.
http://www.cpbintegrated.com/staging/awards/paddle/paddleshifter.html – bilar och växla. Inte nytt men lagom.
http://www.clearification.com/ – Ok, det är bara storytelling, inget system att utmana. Men, vid gudarna, välgjort och jag skrattade.
http://www.prize-entry.com/volvo_potc/webbyawards/websites/ – Ett aRG. Det bästa var att alla som gick till final fick en Volvo. Det enda av spele
http://allaccess.eurorscg.com/awards/salads.html – Lite sådär. Tänk om man hade kunna göra mer saker med vattnet. Halvfärdigt.
http://sutterinteractive.com/spoiledrotten/ – kul tema men mekaniken känns igen – t ex från SPAM-spelet och naturligtvis Worms.
http://www.777interactive.jp/awards/2006/mail/e/– inte ett dugg interaktivt men ack så fyndigt. (eller kanske bara jag som inte sett det förut)
http://www.pjotro.com/ farfar. Kul system för att skapa dans. Sällan ser man experiment med gränssnitt på det sättet.
http://www.wwpl.net/awardsshow2007/ibm/control/drone/shell.html
– Misslyckas i spelet för att man få fram budskapet. Bra.
http://200.185.34.146/awards/2007/greenpeace/peg/eng/index.html – Lyckas i spelet och allt är dåligt. Bra.

Dåligt. Det fanns massor men detta fick mig att hänga läpp.
http://awards.digivault.co.uk/marmite/marmart/marmart_ad.html – gillade jag inte. Snodd
från kalles kaviar som Forsman Bodenfors (tillsammans med Daddy tror jag) gjorde.
http://www.15letters.com/marvel/hulk/ Jag gillar hulk och detta visar varför serier skall förbli serier och inte halvanimeras. Törhända snyggt men dåligt så armarna domnar.
http://www.sitepal.com/banner1 – ehh. Uncanny Valley någon? För er som inte fattar så förklarar jag senare.

Kul att Farfar är med på flera ställen även fast deras bidrag inte faller mig omedelbart i smaken. Kanske för att Stockholm aldrig kommer att bli exotiskt för arbetargrabb från Götet och kanske för att musikal känns sådär lite väl ironiskt mitt i prick. Men jag säger det är med en näve knuten av avund i fick, för duktiga är dom.

En annan detalj som var intressant. RSS-flöden till höger och vänster. Detta gläder mig också, ungefär som vårfåglar, man vet att dom kommer men det är ändå trevligt att se dem.

Och förresten. För er som inte vet vad en webby är så skulle man kunna säga att det är webbens oscar, i både positiv och negativ bemärkelse.

Hoppsan. Klockan är 01:11 och jag utlovade ett kort inlägg. Så kan det gå. Godnatt.

ola

Andra bloggar om: , , , , ,

Written by Ola Janson

april 16, 2007 at 9:18 e m

Publicerat i reklamspel, spel, spelarkitektur

Stop

with 3 comments

Jag håller upp handen och säger stop.

Nu, tänker ni ”där sprang han iväg igen”. Han packar slarvigt ner hela verkligheten i sin lilla trånga spelryggsäck och ser inte att väskan inte går att stänga. Ni vill kanske lyfta ett förmaningens finger och säga ”allt går faktiskt inte att lösa med spel!”.

Tillåt mig bemöta den hittpåkritik. Spel är mitt specialintresse och just ordet ”spel” bär jag som en törnekrona. Det är lika mycket en förbannelse som en välsignelse. Ordet spel är infekterat av betydelser och förväntningar av olika slag att man nästan garanterat kommer att göra sig missförstådd om man slarvigt använder ordet.

Spel betyder i 90% av alla ungdomar och oroliga föräldrars öron ”datorspel”, ”dataspel” eller möjligtvis ”tevispel”.

I fallet ungdomar så är ordet spel en magnet. Förhoppningar om att ligga bakom massiva multimediala upplevelser lockar. Men tänk först så här: bara för att du tycker att det är gott att äta popcorn betyder inte det att du tycker att det är roligt att odla majs.

Skulle jag nämna att jag tänkte använda spel som metod i ledarskapsutbildning för en ledningsgrupp i ett större svenskt företag så skulle jag troligtvis timpriset falla en 1000-lapp.

I fallet medelålders män i maktposition så signalerar ordet spel ett något löjeväckande, ett tidsfördriv, något för barn eller något oseriöst. ”Sa, jag spel, jag menade simulering”

Just nu så jag så skulle jag vilja likt q-hunden i Hasse Alfredson saga, suga bort ordet spel. Det väsentliga är inte spelen i sig utan den aktivitet de skapar. Aktivitet leder obehörligt till någon slags förändring.

:::

Jag lyfter skidorna smidigt över mitt eget huvud och gör ett lappkast tillbaka i huvudspåret. Min ryggsäck, business to business och utmaningen. Det kanske allra mest var en utmaning riktad till mig själv. Utmaningen är tagen och avklarad kan jag nöjt konstatera. Internet har nämligen den egenheten att hur man än letar så kommer man att kunna hitta det man söker. Så mycket ryms det i Internetväskan.

Läs mer om viral marketing och b2b (business to business) i bloggen Anything Goes Marketing

Och här om: MarketingSherpa’s Viral Marketing Hall of Fame 2006: Top 12 Campaigns You Should Swipe Ideas From

Vad kan vi dra för slutsats av detta? Spel som metod är gångbar i stort sett alla läger, så länge det paketeras på rätt sätt. Min erfarenhet är att: även de som mest ihärdigt påstår att de inte gillar spel ägnar sig åt det på något sätt så är det ändå integrerat i deras liv. Spel, lekar och tävlingar av olika slag är en del av vår kultur som man inte skojjar bort. Därför kan man också använda spel som metod i fler sammanhang.

Tiogånger fler ställen än vad du någonsin kan säga. Klacklås, stjärnstopp!

slut och hej

Ola

Andra bloggar om: , , , , , , , ,

Written by Ola Janson

februari 28, 2007 at 7:56 e m

Publicerat i reklamspel, spel, spelarkitektur

Bloggtips, reklamspel och en utmaning

leave a comment »

Inom Academedia finns det fler bloggar. Fler Ky-bloggar, dessutom. Det gillar vi.

Securious är en blogg som handlar om säkerhet. Vem tackar nej till säkerhet? Kolla själv.

Den andra bloggen som jag snubblade över på linkedIn är en blogg om utbildning och web 2.o. Jag har bara hunnit ögna igenom den men den verkar vara en pusselbit som jag letat efter länge. Skribenten heter Josie Fraser och bloggen heter socialtech.

Jag har lagt till en ny blogg i min samling spelbloggar. Lost Garden är en blogg av en illustratör och speldesigner som skriver under pseudonymen Danc. Han räds inte för att skapa egna teorier. Personligen skulle jag gärna se att han läste Aki Järvinens blogg. Deras teorier går i varandra.

Den sista bloggen handlar om Advergames eller Viral games. Den är skriver av en brittisk kille som heter Mike Hawkyard och den heter The Art of Draw. Han har både i bloggen sammanfattat mycket av det viktigaste när det gäller reklamspel. Han har producerat följande lilla spel:

—-

Samtidigt på Spelarkitekturutbildningen…

Jag höll en föreläsning om reklamspel. Föreläsningen gav grunderna i marknadskommunikation och spel. Här är några av de viktigaste punkterna:

  • De flesta reklamspel har oftast små, omspelabara system.
  • Syftet med ett reklamspel är att de skall ”go viral” – dvs att folk skall börja skicka runt och blogga om dem.
  • Deras framgång beror förutom spelets kvalité på hur väl integrerat varumärket är i spelandets aktivitet.
  • Nästan uteslutande business to consumer och nästan aldrig business to business.

Den sista punkten känner jag är en utmaning. Hur många reklamspel som är B2B kan ni hitta? Hjälp mig att leta så skall jag rapportera.

Ola

Andra bloggar om: , , , , ,

Tags: , , , , ,

Written by Ola Janson

februari 27, 2007 at 12:05 e m

Publicerat i länkar, reklamspel, spel, web 2.0

Aktivitet V2

with 3 comments

Veckan som gått har inte bara varit hektisk utan också fylld med pärlor och ädelstenar.

På spelarkitektur har vi sjösatt kommande fyra veckors studentarbeten. I grupper om åtta eller nio tar dom sig nu an följande projekt:

  • Spelberoendeprojektet. Skapa ett spel som på något sätt tar sig an spelberoende.
  • §12-projektet. Skapa ett spel som får ungdomsbrottslingar att träna upp sina empatifärdigheter.
  • Game Show-projektet. Skapa en game show för Svt. Ung målgrupp med inslag av samhällsengagemang
  • Tingvalls Eko. Skapa en marknadsförande aktivitet för konferansanläggningen Tingvalls Eko.

Alla projekten är så spännande att jag måste ägna ansenlig kraft åt att inte gå igång på dem själv. Studenterna får en månad på sig att presentera en beta-version av aktiviteterna. Alla projekten kommer att använda sig av speldesignprocess. En gammal inre konflikt tvingades till lösning i samband med projektens start. Jag har länge irriterat mig på när man kallar spel för något annat t ex affärsspel som kallas affärssimuleringar utan att egentligen vara en simulering. Det kan tyckas att jag försöker klyva hårstrån men det har varit en viktig fråga för mig. Jag tror mig nu ha kommit till en lösning i problemet. Det spelar ingen roll om det vi försöker skapa är ett spel, simulering eller ett rollspel. Det väsentliga är att vi skapar en aktivitet. Aktivitetdesign torde vara synonymt speldesign – åtminstone om man är intresserad av att skapa en intressant och dynamisk aktivitet.

Inte nog med detta gjorde jag och Johan en, i våra ögon, lyckad föreläsning och workshop på reklambyrån Daddy. Daddy är en av de mest intressanta webbyråerna i sverige. De har en hel del fyndiga reklamspel på sitt samvete och ett vaket tänkande. Vårt uppdrag var att berätta lite om spelmekaniker och skapa en workshop som lockade till nya kreativa vägar.

Daddy visade sig ordentligt med på noterna och det krävdes inte mycket energi för att reda ut begreppen och fördjupa resonemangen. Den efterföljande workshopen bjöd på skratt och besinningslös kreativitet. Detta gör vi gärna igen.

Ola

Andra bloggar om: , , , , ,

Written by Ola Janson

januari 14, 2007 at 9:28 e m

Publicerat i reklamspel, spelarkitektur